項目名稱：蔚來新能源汽車展廳設(shè)計

項目業(yè)主：蔚來汽車銷售服務(wù)有限公司

項目地點：天津萬象城、呼和浩特振華廣場、中山新都會

項目面積：600㎡-800㎡

竣工時間：2022年

業(yè)主設(shè)計管理團隊：張凌云、傅穎、何偉、龔雪榮、Kevin Zhang

設(shè)計公司：上海泊赫環(huán)境藝術(shù)有限公司

項目圖片及視頻提供：蔚來

項目構(gòu)想動效圖：泊赫設(shè)計

成立于2014年的NIO蔚來是一家全球化的智能電動汽車品牌，它不僅專注于提供高性能的汽車產(chǎn)品，還在全國各地打造NIO House，以期服務(wù)活躍的用戶社群。

蔚來作為一家用戶型企業(yè)，致力于創(chuàng)造愉悅的生活方式，展廳設(shè)計立志將蔚來打造成為一個以車為起點的社區(qū)，一個分享歡樂、共同成長的社區(qū)。

相比單純的汽車概念展廳，打造社區(qū)文化聚合效應(yīng)的新空間無疑非常特殊。NIO House展廳設(shè)計作為一個“容器”，承載蔚來社區(qū)和文化，呈現(xiàn)各種產(chǎn)品和服務(wù)，特點鮮明，分區(qū)清晰，多元化的用戶在這里都可以各得其所。

如何把握用戶感受到的情緒及塑造他們愉悅的體驗？泊赫設(shè)計探索用戶行為方式和心理感受，重新定義空間內(nèi)容、創(chuàng)造品質(zhì)場景、傳遞品牌精神。不管是什么范疇，泊赫設(shè)計不變的是——致力于為人們創(chuàng)造“情理中、意料外”有溫度的良好生活。

泊赫設(shè)計進行了NIO House的調(diào)研、空間設(shè)計、SI手冊，完成了天津、呼和浩特、中山三地NIO House的展廳設(shè)計落地呈現(xiàn)。

汽車是Gallery空間的核心與靈魂，它也是技術(shù)與藝術(shù)的融合，展廳設(shè)計對速度和精致的追求。泊赫設(shè)計將蔚來品牌DNA提煉為純粹極簡的設(shè)計語言，巨大的視覺張力吸引探尋的腳步，自主探索。

流量之外，必然要聚焦產(chǎn)品和體驗。展廳設(shè)計自主探索的場域，褪去表層的裝飾本身，僅僅留下產(chǎn)品展示、品牌呈現(xiàn)、服務(wù)內(nèi)容和多樣互動。

銀白色現(xiàn)代質(zhì)感材料奠定洗練的基調(diào)，空間質(zhì)感與汽車同頻，也讓科技感滿滿的蔚來汽車形象脫穎而出，干凈颯爽，高級感十足。

展廳設(shè)計忠于體驗的本質(zhì)，Gallery放棄用文字或影像在用戶意識里直接輸入品牌和產(chǎn)品信息，而是利用極簡體塊搭建，鏡像心理暗示，創(chuàng)造一片空無場域，引發(fā)用戶探索未知而又神奇的新世界，感受蔚來汽車與用戶在意識精神層面的共鳴和共振。不以直白銷售為宗旨的新規(guī)則、新方式、新物種，讓人眼前一亮、豁然開朗。