項(xiàng)目名稱：大白兔全球旗艦店

項(xiàng)目地點(diǎn)：中國(guó)上海

項(xiàng)目面積：260㎡

完工時(shí)間：2021.7

設(shè)計(jì)單位：唯想國(guó)際

主持設(shè)計(jì)：李想

參與設(shè)計(jì)師：李亞萍江雪萍李寶俊

項(xiàng)目攝影：榫卯建筑攝影SFAP

“大白兔”全球旗艦店位于上海奉賢九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心，室內(nèi)設(shè)計(jì)師在這座號(hào)稱“滬上首座森林劇場(chǎng)”的建筑內(nèi)，設(shè)計(jì)師應(yīng)邀為這個(gè)濃縮了60年歷史，牽動(dòng)著70、80、90三代人記憶的國(guó)民品牌，重新梳理并思考品牌的空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)與門店視覺(jué)輸出。

作為老字號(hào)，在現(xiàn)代商業(yè)的快速變更中不斷思變也是“大白兔”品牌的永恒課題。室內(nèi)設(shè)計(jì)師在守護(hù)情懷的同時(shí)融入當(dāng)下，近年來(lái)的國(guó)潮稱號(hào)與屢見(jiàn)不鮮的跨界合作，也讓大家看到了“大白兔”的成功轉(zhuǎn)型。于是，這引發(fā)了設(shè)計(jì)師的思考。

設(shè)計(jì)師希望以超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)場(chǎng)景，削弱項(xiàng)目的商業(yè)顯性，注重強(qiáng)化品牌的終端視覺(jué)印象，打造場(chǎng)景體驗(yàn)式品牌文化傳播通路。讓這家橫空出世的全球旗艦店，既能保留半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)長(zhǎng)久延續(xù)的品牌精髓，又能反映不斷突破、尋求創(chuàng)意融合的品牌精神與其新銳態(tài)度。

而這，也與項(xiàng)目所在場(chǎng)所的商業(yè)愿景——打造未來(lái)藝術(shù)中心不謀而合。室內(nèi)設(shè)計(jì)師項(xiàng)目的落成，相信不僅能讓大白兔全球旗艦店成為地標(biāo)性藝術(shù)中心內(nèi)的一大亮點(diǎn)打卡地，也為城市居民提供了關(guān)于未來(lái)社區(qū)藝術(shù)化生活方式的美好想象。

概念的提出宛如一個(gè)夢(mèng)幻的童話，設(shè)計(jì)師大膽地突破原有格局和傳統(tǒng)零售店設(shè)計(jì)思路，將整個(gè)空間本身轉(zhuǎn)變成了一個(gè)大型藝術(shù)性裝置。200余平方米的空間內(nèi)，3D打印的流線造型模擬出了牛奶的流動(dòng)感，設(shè)計(jì)師用藝術(shù)化的抽象表達(dá)呈現(xiàn)了產(chǎn)品工藝的幽默敘事：流淌的牛奶在空中宛如被施了魔法般，最終變成了貨架上一顆顆奶味濃郁的糖果。臨步行道的幾面墻全部為落地玻璃，室內(nèi)設(shè)計(jì)師門店內(nèi)的整體設(shè)計(jì)景觀在綠植窗貼的“掩映”下，清晰展現(xiàn)在店外的人群視野內(nèi)。插畫(huà)風(fēng)的綠植與品牌本身的插畫(huà)兔子ip，為整個(gè)空間增添了一絲神秘的故事色彩，仿佛是墜入兔子洞后，誤打誤撞進(jìn)入了一個(gè)純白的甜蜜漩渦。不規(guī)律點(diǎn)綴于室內(nèi)的球燈，暈染出瑩瑩微光，為空間渲染了一層不真實(shí)的魔幻濾鏡，令裝置更加富有敘事張力與情緒感染力。

而在藝術(shù)化的空間表皮之下，設(shè)計(jì)師運(yùn)用縝密的策略思考，同樣將功能咬合與一體貨架多樣性打造到了極致。利用流線造型“捏”出的褶皺肌理，巧妙地設(shè)計(jì)衍化為不同面寬尺度的擺臺(tái)式貨架，以及可調(diào)節(jié)插杠型貨架，室內(nèi)設(shè)計(jì)師用以靈活展示不同品類的商品。除此以外，設(shè)計(jì)師還將異形貨柜與冰柜精心嵌入整體裝置的造型中，滿足了特殊商品陳列的需求。