項目名稱：Pixelated

項目類別：商業(yè)空間

項目業(yè)主：MCL院線

服務內(nèi)容：策劃/室內(nèi)設計

設計機構：Oft Interiors

主持設計：鄒卓明/張敬貴

設計團隊：Shanny Cheung, Tammy Au

項目地址：香港鋼線灣數(shù)碼港道100號

項目面積：2393㎡

因一句臺詞喜歡一部電影，

因一個鏡頭迷戀一座城市。

即便沒去過香港，但并不影響我們對油尖旺的熟悉，而香港數(shù)碼港同樣也是影迷朝圣之地?！逗畱?zhàn)》、《無間道3》、《新警察故事》、《單身男女》、《傷城》、《寶貝計劃》等電影中都能找到數(shù)碼港的身影。

《寒戰(zhàn)》中精彩絕倫的“奪權”戲在數(shù)碼港三座里面取景拍攝。有趣的是，《寒戰(zhàn)》中郭富城的辦公室正是《無間道3》里黎明的辦公室。

香港設計事務所Oft Interiors受邀為MCL數(shù)碼港戲院，進行全新視覺和空間功能設計， OFT設計擅長結合商業(yè)思維與視覺文化，致力于為商業(yè)空間創(chuàng)造“場景式消費體驗”。在這個設計中，OFT不僅為Z世代消費人群帶來全新像素世界，還解決了舊戲院動線和商場引流能力不足的問題，實現(xiàn)影院和商場雙向引流。

"We often plough so much energy into the big picture，we forgot the pixels." - Silvia Cartwright  

“我們經(jīng)常在大局上投入太多精力，卻忘記了像素。”——西爾維亞·卡特賴特

設計以「放大鏡中的微觀世界」為主題，OFT香港電影院設計通過對三維城市進行二維想象與思考，將大小不一、深淺不同的像素進行解構，同時以一種全新尺度重塑屏幕里的空間。

他們認為，我們生活在一個電子屏幕無處不在的世界中，如果這個世界就由電子屏構成，那么我們就是構成這個世界的一粒粒小小像素，因為每個個體的不同，世界才變得更加立體與鮮活。

OFT將紅色及鋁色相結合，作為項目設計的主色調(diào)，整體氣氛充滿活力、熾熱與沖勁，在這個被放大的微觀世界里，曾經(jīng)扁平的像素格，變成了一個個立體的像素柱，過去只能觀察到表面，如今則可以窺得全貌。

在消費場景多元化、消費群體更趨年輕化的商業(yè)探索下，OFT將影院打造為一個具備科技感和未來感的商業(yè)空間，提供優(yōu)質(zhì)的價值、服務和體驗吸引更多“Z世代”人群，從而實現(xiàn)年輕消費群體的圈層突破。

消費定位：

關鍵詞:年輕人、不同圈層、現(xiàn)代科技、Z世代、體驗至上

香港數(shù)碼港內(nèi)設電競場地，具有電子化、數(shù)碼的高科技定位。

改造后的電影院契合了這類人群消費心理特征，與影院充滿現(xiàn)代、未來和科技感的調(diào)性和風格相輔相成，同時影院面向不同圈層消費群體，吸引更多年輕人進入影院，帶動數(shù)碼港商場消費。

空間分析：

關鍵詞：盈利結構、相互導流、消費場景

除了創(chuàng)造一個沉浸式體驗世界，設計師還根據(jù)電影院的商業(yè)邏輯，在動線與布局上進行重新規(guī)劃，把原本街邊入口改為商場進入，實現(xiàn)商場與影院相互導流。

售票處以獨立建筑的身份出現(xiàn)在數(shù)碼港商場中，如同一個天外來客，讓消費者能夠在室內(nèi)也獲得置身戶外的體驗感。

同時，把主入口與售票區(qū)移至二層，一層則作為賣品區(qū)，賣品區(qū)是影院的重要盈利結構，香港電影院設計一個更為聚集的賣品區(qū)不僅能為消費者提供更多選擇，位于更為開放的一層，也能為影院創(chuàng)造新的盈利點，分開設置后的賣品區(qū)空間感變大，帶來更好的消費體驗。

不僅如此，設計師還將原本的多出入口變更為一個檢票口及出口，利用走道自身特點，以一個方向性引導觀眾，更好地進入消費場景。

除此之外，設計師還利用大堂高天花的窄長特征，用平面表現(xiàn)手法呈現(xiàn)立體概念，將像素用生動的方法呈現(xiàn)，并通過天花鋁條造型的延伸感和方向性，把消費者由入口帶到大堂。