一場由“空間設(shè)計(jì)破壁者”聚設(shè)匯和“IP品牌頂級筑造師”藝鼎共同引發(fā)的“想象力蝴蝶效應(yīng)”正從深圳向整個大中華極速擴(kuò)散。

6月16日，聚設(shè)匯第五十七屆高峰論壇“如何為一個品牌打造想象空間”在深圳濱河大道中央西谷大廈三樓舉行。聚設(shè)匯裝修平臺創(chuàng)始人&主編徐賓賓，深圳藝鼎設(shè)計(jì)創(chuàng)始人王錕，Q+設(shè)計(jì)集團(tuán)高級合伙人何國豪等出席活動。本次論壇由聚設(shè)匯裝修平臺、深圳藝鼎裝飾設(shè)計(jì)主辦，敬天家居、光益地板聯(lián)合承辦，集成魔方，設(shè)計(jì)圈，騰訊家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、新浪家居、房天下、太平洋家居網(wǎng)、鳳凰家居、騰訊大粵網(wǎng)、今日頭條、裝潢世界大力支持。

深圳藝鼎設(shè)計(jì)創(chuàng)始人王錕以“如何為一個品牌打造現(xiàn)想象空間”為主題現(xiàn)場分享案例，與十八名設(shè)計(jì)師交流問答，共同剖析餐飲品牌符號的塑造過程，加深設(shè)計(jì)師對餐飲品牌想象空間的認(rèn)知，提升空間設(shè)計(jì)從業(yè)者對商業(yè)IP符號的品牌建筑高度。這一主題論壇，給“后疫情時代”下深圳的空間設(shè)計(jì)師扎了一劑“IP符號+”的強(qiáng)心針。本屆論壇特邀嘉賓(排名不分先后)有易呈設(shè)計(jì)創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)總監(jiān)廉成祥、深圳市金華坊空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)總監(jiān)黎李春、深圳市紅典藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)張偉軍、深圳大道設(shè)計(jì)執(zhí)行董事&設(shè)計(jì)總監(jiān)吳海峰、深圳市卓盛裝飾創(chuàng)始人&設(shè)計(jì)總監(jiān)顏斌、境相設(shè)計(jì)創(chuàng)始人&運(yùn)營總監(jiān)徐小麥、深圳市悅空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)伍宏杰、喜恩設(shè)計(jì)主理人劉小全、深圳市方隅設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)王海暢、深圳市居眾裝飾設(shè)計(jì)總監(jiān)鄧美玲、深圳市萬德建設(shè)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)洪一可、凡誠壹品設(shè)計(jì)總監(jiān)付澤、深圳初品裝飾設(shè)計(jì)合伙人&設(shè)計(jì)總監(jiān)江華銀、赤羽設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)總監(jiān)楊羽、獨(dú)立設(shè)計(jì)師李繼城。

▲Q+設(shè)計(jì)集團(tuán)高級合伙人何國豪上臺主持

▲聚設(shè)匯裝修平臺創(chuàng)始人&主編徐賓賓開壇演講

▲論壇活動承辦商敬天家居負(fù)責(zé)人品牌演說

▲論壇活動承辦商光益地板深圳區(qū)負(fù)責(zé)人黃嬋丹品牌演說

▲深圳藝鼎裝飾設(shè)計(jì)創(chuàng)始人王琨老師經(jīng)典案例分享

砂咕咕、蝦胡鬧、椰客，“IP符號”的空間進(jìn)化

砂咕咕，提取產(chǎn)品砂鍋和酒水，門店地處湖北宜昌，其消費(fèi)者圈層與古代江湖碼頭餐飲文化高度契合，因此品牌營造出一種江湖的感覺，IP氣質(zhì)定位武俠風(fēng)格。品牌的起名，擬聲砂鍋烹飪時發(fā)出咕嚕咕嚕的響聲，門店取材，金木水火土元素，金屬臺柜，原木凳子，水波幕布，火色墻面，土墻塑形，使用五行元素的現(xiàn)代化用材產(chǎn)生極強(qiáng)的反差和對撞。砂咕咕的LOGO平面形象，是一個仙姑，擬聲連接“咕咕”，使人立即聯(lián)想到砂鍋用餐時的場景，再次強(qiáng)化用戶對品牌的記憶點(diǎn)。

蝦胡鬧·Lobster Restaurant，緣于業(yè)主性格幽默風(fēng)趣有情懷，聯(lián)系其產(chǎn)品小龍蝦，因此起名蝦胡鬧。餐飲門店位于深圳南山加班重災(zāi)區(qū)，對應(yīng)圈層是宵夜文化。王琨老師表示，做這個項(xiàng)目實(shí)際上是比較矛盾的，因?yàn)槲r胡鬧的小龍蝦是澳洲小龍蝦，定位高端，但宵夜文化的整體氣質(zhì)是頹喪的，在情緒色彩上相對契合的點(diǎn)只有黑色，因此空間整體用色為黑色。那么，問題又來了。如何凸顯出高端的感覺，同時又能溫暖夜歸人的心呢？藝鼎設(shè)計(jì)的解決方案，是棱角，澳洲小龍蝦堅(jiān)硬的棱角，和小龍蝦本身的橙紅色。在形式表現(xiàn)上，蝦胡鬧的LOGO用了不少三角形一直延伸到空間設(shè)計(jì)中，也用了不少三角形切割，高度還原LOGO符號的形狀和顏色，強(qiáng)化品牌記憶。此外，店內(nèi)的掛畫有一張達(dá)利抓著大龍蝦的場景，再一次強(qiáng)化了品牌的記憶。

需要注意的是，藝鼎設(shè)計(jì)堅(jiān)持造趣·造美好設(shè)計(jì)想法，連接澳洲小龍蝦的海洋文化和宵夜圈層的需求設(shè)計(jì)出了一只大白鯨，溫暖療愈，同時與黑色產(chǎn)生強(qiáng)烈對撞，令人印象深刻。

椰客YE&CO  在平面、空間設(shè)計(jì)邏輯與砂咕咕、蝦胡鬧一致。椰客LOGO緣于椰子殼的造型，對圓形作切割，回歸產(chǎn)品本身特色，海南椰子雞，同時向三位空間延伸，造出這種切割感椰子造型的門框，卡座隔斷，壁紋仿椰子殼的筋絡(luò)，高度融合沙灘文化，滿足文化圈層人群的身份追認(rèn)，同時高度還原IP原型，規(guī)整統(tǒng)一的風(fēng)格形象令人難忘。

王琨老師總結(jié)，我們做每一個品牌都深思熟慮過的，深耕一隅，向下挖掘文化母體，細(xì)分文化圈層找到氣質(zhì)風(fēng)格，核對消費(fèi)能力和階層定位，讓消費(fèi)者對自己身份追認(rèn)，找到歸屬感，讓自己知道自己是誰。去造趣·造美好，而這始終也是我們一直不懈追求的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

信仰是最高層次的信念，統(tǒng)攝思想，沒有信念，則由文化母體駕馭群體行為。